El packaging se posiciona como un factor competitivo clave en un contexto de consumidores menos fieles, normativas ambientales estrictas y avances tecnológicos.
La creciente importancia del diseño del packaging como motor de decisión de compra en el punto de venta, junto con las exigencias legales de sostenibilidad y el auge de tecnologías como el big data y la inteligencia artificial, están transformando radicalmente la industria del packaging. Así lo concluyeron los expertos participantes en el simposio internacional “Packaging Tomorrow”, organizado por Heidelberger Druckmaschinen AG (HEIDELBERG) en el marco de su 175.º aniversario.
El diseño del packaging: el nuevo “momento de la verdad” en el lineal
Durante el evento, líderes de la industria coincidieron en que el diseño del envase ha superado al precio y la calidad como criterio prioritario en la decisión de compra, especialmente en el punto de venta físico. La transformación en los hábitos de consumo, con compras más frecuentes, más pequeñas y más espontáneas, está impulsando una nueva lógica en el comportamiento del consumidor, cada vez más influenciado por estímulos visuales y emocionales.
La fragmentación social —con diferencias generacionales como las que separan a los jubilados de la Generación Z— obliga a los fabricantes a adaptar sus envases a perfiles de consumidor cada vez más diversos. A ello se suma la disminución de la fidelidad a las marcas, lo que intensifica la presión competitiva entre los fabricantes de bienes de consumo.
Este entorno exige envases más creativos, con ciclos de innovación más cortos, tiradas más pequeñas y tiempos de entrega más reducidos. Para los impresores de packaging, esto implica adaptarse a cambios de trabajo cada vez más frecuentes y ser capaces de ofrecer respuestas ágiles con alto valor añadido.
Requisitos legales y sostenibilidad: el reto del reciclaje y la reducción de CO₂
Otro de los ejes del simposio fue la sostenibilidad. Los requisitos derivados de la Directiva de Envases de la Unión Europea —que exige que todos los envases sean reciclables para 2030— implican desafíos técnicos y operativos de gran calado. Esta normativa busca reducir significativamente las emisiones de CO₂ y exige una transformación transversal de toda la cadena de valor del packaging.
Los expertos coincidieron en que este reto no puede abordarse de forma aislada. Es imprescindible la colaboración entre impresores, fabricantes de sustratos, proveedores de tintas, barnices y adhesivos, así como diseñadores de envases y marcas. La integración de criterios sostenibles desde las primeras fases del diseño será clave para lograr soluciones viables que cumplan con los nuevos estándares ambientales.
A pesar de la complejidad, este cambio representa una oportunidad estratégica: los fabricantes de cajas plegables y otros envases basados en fibras pueden posicionarse como aliados clave en la transición hacia una economía circular y captar nuevos encargos mediante soluciones ecológicas y funcionales.
Automatización, datos e IA: hacia la impresión autónoma de packaging
La digitalización y automatización también fueron protagonistas del simposio. Los ponentes subrayaron que la evolución hacia procesos más autónomos en la impresión de packaging ya es una realidad. La incorporación de big data y herramientas de inteligencia artificial está redefiniendo la planificación, la producción y el control de calidad.
Los “digital twins”, o gemelos digitales, permiten replicar y optimizar procesos en tiempo real, facilitando la toma de decisiones, la predicción de fallos y la mejora continua. Estos avances son especialmente valiosos en un contexto de tiradas cortas, cambios frecuentes de trabajos y plazos de entrega ajustados.
Los datos digitales se consolidan como el nuevo activo estratégico para los impresores de packaging, permitiéndoles ganar en eficiencia, reducir desperdicios y ofrecer mayor personalización en sus servicios.
Casos de tecnología avanzada en acabados: soluciones de C.P. Bourg
Entre las tecnologías destacadas en el simposio se presentaron soluciones como las de C.P. Bourg, orientadas a la producción de folletos grapados y encuadernados con alta calidad y automatización. Sus sistemas BBM Booklet Maker y BB3002 Perfect Binder permiten integrar módulos de corte para obtener productos acabados a sangre y ofrecen gran versatilidad en formatos, opciones de grapado y compatibilidad con adhesivos EVA o PUR.
Estas soluciones evidencian el avance tecnológico que permite a los impresores añadir valor a los productos impresos mediante acabados de alta calidad con eficiencia operativa, lo cual es clave en un mercado tan exigente como el del packaging.
Conclusión: crecimiento y transformación para los fabricantes de packaging
El simposio “Packaging Tomorrow” dejó claro que el futuro de la impresión de envases pasa por cuatro grandes ejes: automatización, sostenibilidad, personalización y diseño creativo. La combinación de estos factores será decisiva para que los fabricantes de cajas plegables y otros formatos de packaging puedan mantenerse competitivos en un entorno en rápida transformación.
Como destacó el Dr. David Schmedding, Director de Tecnología y Ventas de HEIDELBERG:
“El futuro de la impresión de packaging es altamente automatizado, autónomo, sostenible y personalizado. Esto abre enormes oportunidades para los fabricantes de cajas plegables. Las empresas que inviertan en diseño creativo, automatización inteligente y soluciones ecológicas estarán entre las ganadoras del mercado. HEIDELBERG es el socio ideal para ayudar a sus clientes a lograrlo.”
