Koenig & Bauer Kyana muestra en Hannover Messe cómo la impresión inteligente redefine el ciclo de vida del producto con experiencias digitales interactivas, IA conversacional e integración sin fricciones en el proceso de fabricación.
Una nueva era para el packaging impreso
En el marco de Hannover Messe, la principal feria industrial del mundo, Koenig & Bauer presentó junto a Google Cloud una propuesta disruptiva: el uso de inteligencia artificial (IA) para transformar el papel del packaging impreso en la industria de bienes de consumo. La empresa, con más de dos siglos de historia en la fabricación de maquinaria de impresión, reafirma así su papel como pionera en digitalización y conectividad dentro del sector gráfico.
La participación en el stand de Google Cloud sirvió como escenario para lanzar oficialmente Koenig & Bauer Kyana GmbH, su nueva filial de software especializada en soluciones de inteligencia artificial para la industria de la impresión y el envasado.
Connected Packaging: del diseño a la experiencia digital
El foco de la presentación fue la plataforma Connected Packaging, desarrollada en colaboración con Deloitte y Google Cloud. Esta solución basada en la nube conecta todo el ciclo de vida del producto, desde la decisión de compra hasta la reposición de consumibles, a través de interacciones digitales personalizadas, guiadas por IA y realidad aumentada.
Uno de los ejemplos más destacados fue una demostración en vivo con una cafetera automática: los asistentes pudieron comprobar cómo el packaging impreso, enriquecido con elementos digitales, ofrecía al consumidor una experiencia inmersiva desde el punto de venta hasta el unboxing.
El sistema incorpora tecnología de reconocimiento de imágenes sin necesidad de códigos QR, y permite una integración sin fricciones en los flujos actuales de producción de envases. Además, los consumidores pueden acceder a estas funciones sin descargar apps adicionales, gracias a una interfaz basada en navegador.
Gemini: IA conversacional desde el propio packaging
Una de las innovaciones más llamativas fue la integración de Gemini, la IA conversacional de Google, directamente en el embalaje. Esta tecnología permite que el consumidor interactúe con un chatbot mediante el envase, resolviendo dudas sobre el producto en tiempo real. Esta nueva dimensión de comunicación directa potencia significativamente la fidelización de marca y el valor añadido del packaging.
Ventajas estratégicas del Connected Packaging
El ecosistema de Connected Packaging ofrece beneficios clave para marcas y fabricantes:
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Comunicación directa y personalizada en tiempo real con el consumidor
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Incremento de la fidelización y confianza del cliente
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Campañas de marketing segmentadas y ofertas individualizadas
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Trazabilidad del producto transparente y cumplimiento normativo
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Optimización del ciclo de vida del producto con soluciones impulsadas por IA
La acogida en Hannover Messe demostró el gran interés de los profesionales del sector, especialmente en bienes de consumo, por integrar estos sistemas en sus procesos de packaging y comunicación de marca.
Ponencia clave: Sandra Wagner en el escenario de Google Cloud
Otro momento destacado fue la intervención de Sandra Wagner, CEO de Koenig & Bauer Kyana, junto a Michael Kollig, Director de Ingeniería de Clientes para EMEA Norte en Google Cloud. Su ponencia, titulada “How Koenig & Bauer Powers Tomorrow’s Packaging with Google Cloud and Gemini AI”, presentó en detalle la estrategia de digitalización del grupo y cómo están construyendo puentes entre la impresión tradicional y las nuevas tecnologías interactivas.
De fabricante de maquinaria a pionero digital
Koenig & Bauer demostró en Hannover Messe que su visión va mucho más allá de la impresión convencional. Con su apuesta por la IA, la conectividad y los servicios digitales, la compañía está desarrollando nuevos modelos de negocioque transforman el rol del packaging impreso en el ecosistema digital de las marcas.
“Ya no se trata solo de optimizar la producción, sino de abrir nuevas formas de interacción directa entre marcas y consumidores”, declaró Sandra Wagner. “Connected Packaging es la clave para una digitalización de extremo a extremo.”
Conclusión: el futuro del packaging ya está aquí
La impresionante respuesta obtenida en Hannover Messe refuerza el papel de Koenig & Bauer como actor clave en la transición hacia el packaging inteligente. Su alianza estratégica con Google Cloud y su enfoque centrado en IA posicionan al grupo como referente en el desarrollo de soluciones que integran impresión, datos y experiencia de usuario en un solo ecosistema.
